Un média est un moyen de transmettre une information à une audience.
Cette information peut être écrite, vidéo/image ou audio.
Les médias fournissent différentes informations : nouvelles de dernière minute, enquêtes, critiques, etc.
Certains médias couvrent de nombreux sujets : politique, affaires, économie, santé, etc. D'autres se spécialisent dans une niche spécifique pour leurs publications.
Si vous créez du contenu avec des rédacteurs et des écrivains professionnels, que vous le publiez périodiquement, cela signifie que vous êtes dans le secteur des médias.
Les propriétaires de journaux et de magazines créent des entreprises de médias. Ils produisent du contenu, le regroupent et le distribuent. Parfois, ils le produisent à la fois en format papier et numérique.
Cependant, l'industrie des médias comprend la production de films et de musique, le graphisme, l'art, etc. (tout type de contenu médiatique). Et donc, les réseaux sociaux font également partie de cette industrie.
Le point commun à toutes ces méthodes de diffusion c’est qu’il y a toujours un “gate keeper” pour nous refuser l’entrée.
C’est pour cette raison qu’ils sont en perte de vitesse depuis l’arrivée d’internet et par extension de la liberté de création.
Désormais, toute personne disposant d'un ordinateur, d'une caméra et d'une vision passionnante de l'actualité ou du divertissement peut créer une entreprise de médias.
Compétences nécessaires :
Avantages des médias autour de l’écriture :
Inconvénients de créer un média autour de l’écriture :
Exemple de média écrit : Maddyness, le média d’actualité sur l'entrepreneuriat et l'innovation en France.
Compétences nécessaires :
Avantage de créer un média dans la vidéo:
Inconvénients de créer un média dans la vidéo :
Exemple de média vidéo : HugoDécrypte est un média d’actualité journalier à destination des jeunes (-25ans) présent sur Youtube, Instagram et Tiktok.
Compétences nécessaires :
Avantage de créer un média comme un podcast :
Inconvénients de créer un média de type podcast :
Exemple de média audio : GDIY est le podcast français qui décortique le succès des entrepreneurs.
Créer un média en ligne est également une opportunité pour :
En bref : Tenir un média sur le long terme est un excellent moyen de construire une image de marque forte, créer un nouveau canal d’acquisition, devenir une autorité dans un domaine, créer une source de revenus supplémentaires, et construire une offre sur-mesure pour votre audience.
Vous avez forcément un domaine de prédilection qu’il soit généraliste ou spécifique.
Essayer de déterminer quels sont les sujets sur lesquels vous aurez toujours des idées pour créer un rendez-vous régulier afin d’informer, d’éduquer et de divertir votre audience.
Aussi, évitez par-dessus tout de prendre un sujet qui ne vous intéresse pas.
Pour la simple et bonne raison que la création de contenu de qualité est un travail de longue haleine. Il se peut donc que vous ne soyez pas suffisamment motivé pour produire du contenu de manière régulière si le sujet ne vous plaît pas.
Pour autant, ne vous faites pas de fausses excuses sous prétexte que vous n’êtes pas légitime (sauf si vous voulez faire un média spécifique à une industrie B2B encadré comme la santé).
Vous devez cibler une des catégories de publics cibles :
Cela vous permettra de trouver des idées de contenu et de vous orienter dans le choix de votre plateforme de prédilection.
C'est à vous de voir d'où vient votre lectorat le plus intéressé afin de vous installer sur la bonne plateforme pour y créer un public fidèle.
Vous devez apprendre d'où vient votre trafic le plus intéressant, quels sont les sujets qui intéressent ce public, et passer du temps à bien comprendre d’où vient l’audience.
Pour cette étape vous pouvez faire des essais, en isolant chaque plateforme média et en effectuant des tests de message et de format sur chacun d’entre eux.
Pour le nom, il doit être très simple, en lien avec votre thématique de fond, et surtout choisi pour son référencement.
Pour le logo, il doit être facilement identifiable sur mobile et venir renforcer le nom de votre média.
Pour la charte éditoriale, vous devez identifier les caractéristiques spécifiques de votre média :
- Qu'est-ce qui vous différencie de vos concurrents ?
- Quelles nouvelles informations les utilisateurs trouveront-ils sur votre média ?
Voici un article pour vous aider à la compréhension et à la réalisation de votre charte éditoriale.
Réfléchissez à ce que vous avez à offrir de nouveau, d'unique et de précieux sur le marché. Vous devrez faire face à une forte concurrence de la part d'entreprises médiatiques plus établies. Si vous avez une proposition de valeur unique, il vous sera plus facile de prendre des parts de marché de l’audience sur une thématique donnée.
Cette étape peut être légèrement différente en fonction du support que vous choisissez. Par exemple, la création d'un blog sur l'actualité du divertissement sera très différente de celle d'un podcast. Mais il existe des points communs, quelle que soit la plate-forme médiatique que vous choisissez pour atteindre votre public :
Cette technique consiste à partir d’un contenu pilier que vous avez créé, par exemple un article sur votre blog et ensuite le transformer en des dizaines de petits éléments de contenu, par exemple une vidéo youtube, 3 petits vidéos Tiktok, 2 posts sur Linkedin, une infographie sur Instagram, un épisode de podcast.
L’idée étant d’attirer une nouvelle audience avec des "micros contenus" pour attirer l'attention sur le contenu original (plus long et plus riche) sur votre média principal.
Avec cette technique vous allez à la fois produire de la qualité avec votre contenu pilier et aussi produire de la quantité avec vos micros contenus.
En utilisant cette méthodologie vous allez rapidement pouvoir tester votre audience et aussi réussir à atteindre le nombre de 100 contenus publiés en quelques mois.
Une fois que les résultats commenceront à arriver, vous pourrez récolter de la donnée pour prendre du recul en analysant les résultats et ainsi améliorer ou modifier votre stratégie de contenus.
Un contenu evergreen est un contenu qui ne devient pas obsolète avec le temps.
Les contenus evergreen sont intemporels dans le fond comme dans la forme.
Pour ce faire vous devez produire des contenus qui seront toujours pertinents et qui vous apporteront du trafic organique au fil du temps.
Le contenu ne dort jamais.
Chaque article, vidéo, podcast, infographie que vous créez sera disponible H24 sur internet. Dans la mesure où votre contenu est intemporel, il pourra vous servir durant des mois et des années pour acquérir de nouveaux clients.
Enfin, chaque contenu s’additionne aux autres et crée des effets cumulés.
Sur le long terme c’est une stratégie qui permet de multiplier la portée de votre réputation at scale !
Le média peut être gratuit, payant ou freemium.
Il existe différents moyens de le monétiser parmi lesquels les méthodes suivantes :
- Pour un blog : Google AdSense est une régie publicitaire qui permet d'afficher des publicités sur votre site Web. Le montant de vos revenus dépend du trafic de votre site Web et du coût par clic (CPC) qui diffère selon les secteurs. En général, il varie de quelques centimes à 1 ou 2 € par clic.
- Pour une chaîne youtube : Youtube Ads
- Pour Tiktok : Le Fonds créateurs
Exemple : Konbini, le site d’actualité sur les sujets de société et politique.
Pour aller plus loin vous pouvez consulter l'article sur "Lancer un business de formation".
Une fois qu'un créateur a construit une audience sur un - ou idéalement plusieurs - réseaux médiatiques, l'étape suivante consiste à exporter cette audience hors de ces plateformes.
Tant que l’audience d’un créateur est sur les réseaux médiatiques, il ne fait que la louer, il ne la possède pas.
Le meilleur moyen pour être réellement propriétaire de votre audience et de mettre en place une stratégie de liste email.
Inciter votre auditoire à se rapprocher un peu plus de vous en s’inscrivant à votre liste email.
Vous ne pouvez pas bâtir un empire médiatique tout seul.
Vous avez besoin de gens autour de vous.
Au fil du temps, votre rôle sera moins axé sur la rédaction et les détails quotidiens, et plus sur la supervision de l'ensemble des opérations.
Vous aurez besoin de personnes pour vous aider dans les domaines où vous manquez d'expertise, et aussi de personnes pour prendre en charge les tâches auxquelles vous ne pouvez plus consacrer votre énergie.
Vous avez accumulé un certain nombre de connaissances jusqu'à présent, mais si vous ne les partagez pas, votre empire médiatique en pâtira.
Vous devez partager ces connaissances avec votre équipe.
Ne vous attendez pas à ce que chaque personne que vous intégrez soit aussi compétente, expérimentée et motivée que vous.
Vous êtes maintenant leur patron, mais vous êtes aussi leur professeur.
Et plus ils en savent, plus ils excellent, et plus vous en bénéficiez.
Donc apprenez à enseigner !
Chez DotMarket, nous constatons qu’il y a deux types d’acheteurs pour des business de média :
Les 4 raisons qui expliquent le rachat de médias par des marques :
Les opérations de rachat de média sont monnaie courante aux Etats-Unis, citons par exemple… :
En France, le nombre de rachats est beaucoup plus faible et les acquisitions sont encore rares :
Les entreprises françaises sont plutôt dans une optique de création de leur propre média. On peut penser par exemple à :
La citation de la fin :
80% de la réussite est dans le premier pas.
Woody Allen
