Les logiciels de publicité permettent de gérer : la conception et la planification des pubs, la gestion des audiences et l'optimisation des dépenses publicitaires
Les médias sociaux ont transformé les vies, les opinions et les industries. Qu'il s'agisse d'une petite boutique en ligne ou d'une entreprise en plein essor, l'ajout de la publicité sur les médias sociaux à la pléthore d'outils marketing présente un potentiel incroyable.
Les logiciels de publicité permettent de gérer facilement les initiatives de marketing :
La publicité sur les réseaux sociaux est utilisée par les petites et grandes entreprises.
Quel que soit le niveau de compétence ou d'expérience, ces outils proposent des options pour tous les types d'utilisateurs.
Les gestionnaires de médias sociaux : Dans la plupart des entreprises établies ou même émergentes, il existe généralement un rôle dédié à la présence de l'entreprise sur les médias sociaux. Les responsables des médias sociaux utilisent ce type de logiciel pour gérer le contenu ou les messages sur les médias sociaux, et ainsi établir des relations avec les clients. Indépendamment de la taille du service ou du niveau de compétence, certains outils peuvent être gérés par une seule personne à la fois ou par des équipes entières. Ces outils peuvent aider à la gestion du temps, à l'exécution des campagnes et à la création des livrables.
Les spécialistes du marketing de croissance : Les spécialistes du marketing de croissance ont pour mission d'attirer de nouveaux utilisateurs sur un site Web ou une page sociale et de les convertir en clients. Ils sont spécialisés dans l'acquisition et la compréhension des données démographiques clés d'un public. Ils utilisent des outils de publicité sociale payante pour la mise en œuvre, la mesure des résultats et la création de stratégies spécifiques pour atteindre au mieux les indicateurs clés de performance (ICP) imposés. Ils lisent les données et comprennent comment ajuster les campagnes sur les différentes plateformes pour atteindre le plus grand nombre possible de nouveaux clients.
Propriétaires ou gestionnaires de startups, de petites entreprises et d'entreprises établies : La plupart des startups ou des entreprises émergentes, ne peuvent pas se permettre d'avoir des agences ou des budgets à six chiffres pour répondre à leurs besoins en marketing. Ces propriétaires d'entreprises utilisent les outils publicitaires des médias sociaux, car la plupart sont gratuits et disposent de ressources intuitives pour les petites entreprises.
Il existe différents types de marketing par moteur de recherche, comme le référencement local, le référencement organique et la publicité par moteur de recherche. Le référencement local vise à faire apparaître une fiche d'entreprise dans les résultats de Google Maps, tandis que le référencement organique se traduit par l'optimisation du contenu du site Web afin d'accroître sa visibilité dans les résultats de recherche non rémunérés et non locaux.
En outre, dans le cadre de la publicité liée aux recherches, il existe différents types de modèles de paiement pour déployer les annonces de recherche. Il est important, lors de l'évaluation des modèles de paiement, d'identifier des considérations telles que le budget publicitaire, l'objectif de la campagne et le canal du moteur de recherche.
Paiement par clic (PPC) - Dans le cadre d'un modèle PPC, les responsables marketing ne paient pour une annonce que lorsque quelqu'un clique dessus. Ce modèle est utilisé par les spécialistes du marketing qui ne veulent payer que pour les annonces qui conduisent effectivement à des visites de sites Web, à des téléchargements de contenu, etc. Plus les mots clés sont populaires, plus le coût par clic (ou CPC) est élevé.
Paiement par impression (PPI) - Le PPI, parfois appelé coût par mille (ou CPM), est un modèle de paiement des annonces de recherche dans lequel les spécialistes du marketing paient pour chaque 1 000 impressions de leur annonce. Ce type de modèle permet d'atteindre les objectifs de visibilité et de notoriété de la marque (comme les publicités traditionnelles telles que les panneaux d'affichage). Les campagnes PPI peuvent souvent être moins coûteuses que les campagnes PPC.
Paiement à la vente ou à l'action (PPS/PPA) - Un modèle de paiement PPS ou PPA se produit lorsqu'un éditeur ou un propriétaire de site Web n'est payé que lorsqu'une annonce de recherche conduit à une vente directe. Avec ce modèle de paiement, un éditeur est payé sur la base d'un taux de commission convenu au préalable et est souvent plus favorable aux annonceurs qu'aux éditeurs. Les annonceurs ne paient que pour les annonces qui génèrent effectivement des ventes sur le site en question. Par conséquent, les éditeurs doivent se préoccuper de la qualité et de la quantité de l'audience de leur site Web, ainsi que de la qualité de l'annonce créative de l'annonceur.
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